Este año la Real Academia de la Lengua (RAE) en España cumple 300 años de existencia. Para celebrarlo, la agencia de publicidad Shackleton sacó un comercial que ha sido calificado por muchos como “sexista” o “misógino”.
El anuncio muestra a una mujer que regaña a su hijo por tirar la mermelada al suelo. En la primera escena, la mujer habla con bastantes incorrecciones, hasta que aparece el Diccionario de la RAE. En la segunda escena, el niño vuelve a tirar la mermelada, pero esta vez la mujer habla “con propiedad”. Todo el anuncio resulta una parodia de los comerciales de detergentes.
Para algunos grupos feministas y parte de la opinión pública el comercial es sexista porque muestra a las mujeres como amas de casa que no saben hablar “bien”. Por su parte, la agencia de publicidad se deslindó de tales interpretaciones. Según su director, Juan Silva:
“Sentimos si alguien se ha sentido ofendido, no era nuestra intención. La idea de este anuncio era parodiar un esquema, un estilo de anuncios. Aprovechando que el lema de la RAE es parecido al de los productos de limpieza, hicimos una parodia de un anuncio de limpieza”
En favor de Shackleton, el lema de la RAE efectivamente parece un lema de jabón: “Limpia, fija y da esplendor”. Los anuncios de productos de limpieza en general presentan estereotipos negativos de las mujeres. Frecuentemente muestran a amas de casa que “atienden” a los hombres, desde niños hasta adultos.
Por otro lado, la RAE no tuvo nada que ver con el comercial y hasta ahora no se ha querido pronunciar al respecto. No obstante, la RAE es conocida por ser una institución conservadora con valores frecuentemente arcaicos. El mismo hecho de que sea “Real” habla de su carácter. Por dar un ejemplo, en pleno siglo XXI le ha costado mucho trabajo aceptar que el español no sólo se habla en España, y que la lengua que hablamos en Latinoamérica no es “incorrecta” ni “de segunda”. Más aún, en muchas ocasiones todavía sostiene que el habla latinoamericana no es más que una desviación de la norma española, a pesar de que existen más hablantes de este lado del Atlántico.
Te dejamos el comercial, ¿cómo lo ves tú?
