Esta vez tenemos a casi todas las figuras en los playoffs de la NBA. Aunque Giannis Antetokounmpo y los Bucks se fueron eliminados en la primera ronda, la semifinales de conferencia están LeBron James, Stephen Curry, James Hareden, Kevin Durant, Jayson Tatum, Devin Booker, Jimmy Butler… y el resultado son unas series sumamente cerradas que han atrapado a los aficionados que asisten a las arenas, pero también a los aficionados que ven los partidos por televisión.
¿Por qué el Play In es un caso de éxito en la NBA?
La temporada 2022-23 de la NBA ha representado un caso de éxito dentro del deporte por diferentes motivos, aunque el éxito y las tendencias son casi una especialidad de la NBA como liga, pues hay que recordar que la NBA fue la que encabezó la pausa a nivel mundial del deporte debido a la pandemia.
También fue la responsable del concepto de la “burbuja” y protocolos en la reanudación del deporte a nivel global, pero además encontró un nuevo formato de competencia, el Play In, el cual llegó para quedarse definitivamente. A cuatro años de la implementación de esta antesala de los playoffs, charlamos con Raúl Zárraga, director de NBA México, quien nos ayudó a entender el éxito del Play-In.
“(El Play-In) fomenta la competencia. Agrega valor a las audiencias y agrega valor a las asistencias que son los termómetros que indican que estamos haciendo bien las cosas. El núcleo de nuestro negocio es el producto en la cancha y esta ha sido una de las las temporadas más competitiva de nuestra historia. A dos semanas de terminar la temporada regular, había 26 equipos matemáticamente con vida”, compartió en Sopitas.com.
El directivo detalló que al tener a 26 de los 30 equipos con opciones de postemporada, no sólo se mantuvo cautivo al público en televisión en Estados Unidos y México, sino que las arenas se llenaron en casi 800 partidos a lo largo de la temporada, pues de alguna manera se eliminaron aquellos partidos en los no se jugaba nada.
“La NBA batió récords históricos de asistencia con 22 millones de personas en los partidos de temporada regular. Fueron casi 800 fechas de boletos agotados para entrar a la arena”. Aunque se implementó una etapa similar en la Liga MX de futbol, con la implementación del repechaje, en la NBA no se sacrificó la competencia durante la temporada regular.
Los playoffs casi perfectos en la NBA en México
A diferencia de la temporada pasada, en los playoffs del 2023 si están los Lakers, que llegaron a las semifinales de conferencia precisamente desde el Play-In, por lo cual se espera un mayor impacto en cuanto a números de audiencia respecto al 2022 tomando en cuenta que el equipo angelino es el que más jerseys vende en México, mientras que LeBron James es el jugador con más jerserys vende de manera individual.
“El equipo más seguido en México siguen siendo los Lakers, pero atracito están los Warriors, Miami, Suns… pero en cuanto a mercancía oficial, en tres meses se han vendido más en Mercado Libre de lo que teníamos proyectado”, compartió.
¿Qué le faltan a los playoffs del 2023 para ser perfectos, al menos en México? La respuesta la encontramos en Juan Toscano, quien fue campeón con los Warriors en 2022 y en la actual temporada arrancó con los Lakers, aunque finalmente el mexicano fue enviado al Jazz de Utah.
“Hubiera agregado valor definitivamente, hubiera sido un elemento muy importante para los Lakers o para los Warriors. Sí, definitivamente hubiera hecho más grande el impacto que hemos estado generando. Juan agregó muchísimo valor a las audiencias y espero que pueda encontrar su camino para la temporada que viene”, indicó Raúl Zárraga.
NBA ID, el programa que busca acercar aún más al aficionado
En México la temporada de la NBA es un caso de éxito, pues Zárraga nos explicó que ESPN, la televisora que tiene los derechos de transmisión, aumentó su audiencia un 32%, se generaron 48 millones de interacciones en redes sociales antes de llegar a las finales de conferencia y México fue el tercer país con más consumió el All-Star Weekend.
Ante esta situación, NBA encuentra terreno fértil para trasladar a México el NBA ID, que se implementó en Estados Unidos a principios de la temporada, y ahora el objetivo es que el aficionados mexicano pueda comenzar a familiarizarse con él en una primera fase y para incentivar su consumo se estarán regalando viajes para ir a uno de los partidos de las finales, siempre y cuando participes antes del 14 de mayo.
“Es un programa de lealtad que tiene origen en Estados Unidos, y parte del proyecto es extenderlo en México, Brasil y Latinoamérica. Estamos en una primera fase, en la cual estanos haciendo pruebas para que la gente se vaya familiarizando con él”, indicó.
En las siguiente fases se implementarán otros aspectos para ligarlos a Capitanes, el equipo mexicano de la G-League, así como con programas para entrenadores, clínicas y otras promociones. “El día de mañana se trata de agregar valor a través de variables”.
